Mange virksomheder investerer i hjemmesider, annoncer og content, men oplever alligevel, at de ikke får den ønskede synlighed på Google. I mange tilfælde skyldes det ikke manglende indsats, men grundlæggende fejl i den måde, SEO er tænkt ind i den digitale strategi. Flere eksperter peger på, at behovet for professionel SEO til virksomheder i stigende grad handler om struktur og sammenhæng, ikke kun om tekniske justeringer.

Når SEO først bliver taget alvorligt efter lancering, kan det være både dyrere og mere tidskrævende at rette op på fejl, som kunne være undgået tidligt i processen. Derfor vælger flere virksomheder at arbejde mere strategisk med SEO for virksomheder, hvor både indhold, teknik og brugeroplevelse tænkes sammen fra start.

Her er seks fejl, der stadig går igen på tværs af brancher og virksomhedsstørrelser.

1. Fokus på søgeord frem for søgeintention

En klassisk fejl er at optimere sider til bestemte søgeord uden at tage højde for, hvad brugeren faktisk ønsker at opnå. Hvis en side ikke matcher intentionen bag søgningen, vil brugeren ofte forlade siden hurtigt, og det påvirker både konverteringer og placeringer negativt.

Det er ikke nok at blive fundet. Indholdet skal også svare på det spørgsmål eller behov, der ligger bag søgningen.

2. Servicesider uden dybde

Mange servicesider består af korte, generelle beskrivelser uden konkret information om proces, erfaring eller resultater. Men når en bruger overvejer at kontakte en virksomhed, har de ofte brug for mere end en overskrift og en kontaktknap.

Manglende dybde gør det sværere at opbygge tillid, og samtidig får søgemaskinerne færre signaler om, hvad siden egentlig handler om.

3. Svag intern linkstruktur

Uden interne links bliver det svært for søgemaskiner at forstå sammenhængen mellem sider på hjemmesiden. Samtidig mister brugeren muligheden for at blive guidet videre til relevant indhold.

En god intern struktur hjælper både med at fordele autoritet og med at skabe en mere sammenhængende brugeroplevelse.

4. Teknisk SEO bliver glemt efter lancering

Efter en hjemmeside går i luften, bliver der ofte løbende tilføjet indhold, plugins og funktioner. Det kan påvirke hastighed, mobilvisning og indeksering, uden at det opdages med det samme.

Små tekniske problemer kan over tid vokse sig store og gradvist svække synligheden i søgeresultaterne.

5. Manglende opdatering af eksisterende indhold

SEO handler ikke kun om at producere nyt indhold. Ældre sider kan ofte løftes markant ved at blive opdateret med nye informationer, bedre struktur og mere præcise budskaber.

Når indhold står urørt i flere år, risikerer det både at blive forældet og miste relevans i forhold til konkurrenternes sider.

6. SEO isoleres fra resten af markedsføringen

Når SEO ikke spiller sammen med annoncering, e-mail og sociale medier, går man glip af vigtige synergier. Søgeord fra betalte kampagner kan bruges til at identificere nye muligheder for organisk indhold, og stærke SEO-sider kan fungere som bedre landingssider for annoncer.

Omvendt kan data fra SEO bruges til at optimere budskaber i andre kanaler.

SEO kræver løbende prioritering

En fællesnævner for mange af fejlene er, at SEO ofte behandles som et engangsprojekt. Men søgemaskiner, konkurrenter og brugeradfærd ændrer sig hele tiden, og derfor kræver synlighed på Google også løbende opmærksomhed.

Det betyder ikke, at alt skal laves på én gang, men at arbejdet skal være struktureret og prioriteret over tid.

Strategi før taktik

Virksomheder, der lykkes med SEO, arbejder typisk ud fra en klar strategi. De ved, hvilke emner de vil være synlige på, hvordan deres indhold hænger sammen, og hvilke sider der skal bære de vigtigste budskaber.

Tekniske justeringer og søgeordsoptimering er stadig vigtige, men de fungerer bedst, når de understøtter en overordnet plan for synlighed og forretning.

Når SEO bliver tænkt som en del af virksomhedens samlede digitale fundament, bliver det også nemmere at måle resultater og justere indsatsen i takt med, at behov og mål ændrer sig.